Employer Branding in der Bauelemente-Branche Mitarbeiter fahren auf Baltic Fenster ab

Dieser nordfriesischer Fensterhersteller setzt auf eine ungewöhnliche Strategie gegen den Fachkräftemangel. Dass 29 Beschäftigte ihre Privatautos freiwillig als Werbefläche bereitstellen, sagt dabei viel über die Unternehmenskultur aus.

Die Suche nach Fachkräften, deren langfristige Bindung und Arbeitgeberattraktivität zählen zu den drängendsten Aufgaben der Bauelemente-Branche. Baltic Fenster mit Sitz in Langenhorn geht das Thema auf besondere Weise an: Das Unternehmen macht seine Mitarbeiter zu sichtbaren Markenbotschaftern.

Seit dem Frühjahr 2026 rollen insgesamt 38 Fahrzeuge mit dem Schriftzug Baltic Fenster – Made in Nordfriesland durch Deutschland. Neben drei Lkw sowie sechs Service-, Kundendienst- und Außendienstfahrzeugen tragen 29 private Pkw von Mitarbeitenden die Kampagne auf die Straße. Laut Baltic haben sich die Mitarbeiter freiwillig dazu bereiterklärt, ihre Privatfahrzeuge dafür zur Verfügung zu stellen – und das sei die eigentliche Botschaft.

„Für uns ist diese Aktion weit mehr als Marketing. Die Fahrzeugbeschriftung ist lediglich das sichtbare Ergebnis einer Unternehmenskultur, die auf Vertrauen, Wertschätzung und Identifikation basiert", sagt Geschäftsführer Gregor Biermann. "Dass sich so viele Kolleginnen und Kollegen freiwillig daran beteiligen, macht uns stolz und bestätigt unseren Weg als Arbeitgeber."

Arbeitgebermarke entsteht nicht auf dem Papier

Baltic Fenster beschäftigt nach eigenen Angaben zirka 85 Mitarbeitende und produziert jährlich etwa 30.000 Fenster, Türen und weitere Bauelemente. Als Teil der EGE Gruppe verbinde das Unternehmen die Leistungsfähigkeit einer größeren Gruppe mit eigenständiger Kultur, kurzen Entscheidungswegen und starker regionaler Verwurzelung.

Für das Managementteam um Stefanie Tams, Mario Lorenzen und Biermann wächst eine glaubwürdige Arbeitgebermarke nicht aus Werbekampagnen oder Imagebroschüren, sondern aus dem täglichen Miteinander. „Employer Branding beginnt nicht auf Social Media und endet auch nicht auf einer Karriereseite. Es entsteht jeden Tag im Unternehmen – durch Vertrauen, gegenseitige Wertschätzung und das gemeinsame Erreichen von Zielen", sagt Biermann. Wenn Beschäftigte anschließend freiwillig zu Botschaftern ihres Arbeitgebers würden, sei das die glaubwürdigste Form der Markenkommunikation.

Sichtbarkeit weit über Nordfriesland hinaus

Die privaten Mitarbeiterfahrzeuge sind dem Unternehmen zufolge überwiegend in den Kreisen Nordfriesland, Schleswig-Flensburg und Dithmarschen unterwegs. Die Lkw von Baltic Fenster verkehren regelmäßig in Schleswig-Holstein, Niedersachsen, Nordrhein-Westfalen, Mecklenburg-Vorpommern sowie in der Region Berlin-Brandenburg. Auch private Reisen der Beschäftigten tragen die Botschaft Baltic Fenster – Made in Nordfriesland egelmäßig durch ganz Deutschland, nach Skandinavien und in südeuropäische Urlaubsländer.

Ein Signal an die gesamte Branche

Baltic Fenster versteht die Kampagne nach eigenen Angaben bewusst als Zeichen in einem Umfeld, das häufig von Krisenstimmung, Unsicherheit und Fachkräftemangel geprägt sei. „Wir wollten bewusst zeigen, dass es auch andere Geschichten gibt. Geschichten über Zusammenhalt, Optimismus, Entwicklung und Zufriedenheit", sagt Biermann. Gute Unternehmenskultur entstehe nicht zufällig, sondern wenn Menschen respektvoll miteinander umgingen, Verantwortung übernähmen und gemeinsam an einem Ziel arbeiteten. Das Unternehmen begreife die Aktion deshalb nicht nur als Marketingmaßnahme, sondern als Einladung an andere Betriebe, den Faktor Mensch wieder stärker in den Mittelpunkt zu stellen.