Im Frühjahr hat Profine mit seiner Marke Kömmerling eine Werbekampagne für den Fenstertausch gestartet. Nun zieht das Unternehmen ein positives Zwischenfazit: Die Zusammenarbeit zwischen Kömmerling und den Fensterbauunternehmen sei ein Paradebeispiel für gelungenes Co-Marketing. Zwei Betriebe etwa haben in den ersten drei Monaten 51 bzw. 48 Neukunden gewonnen.
Als Reaktion auf die erschwerte Marktsituation der Fensterbranche hat Kömmerling im Frühjahr die Kampagne "Damit es Sie nicht kalt erwischt: Energiesparende Fenster von Kömmerling" initiiert. Das Ziel ist es, Renovierungsinteressenten von den Vorteilen eines Fenstertauschs zu überzeugen – durch Argumente wie Heizkosteneinsparung, Schall- und Einbruchschutz und durch die Wertsteigerung der Immobilie.
Während Kömmerling auf nationaler Ebene für hohe Aufmerksamkeit sorgt, haben regionale Fensterbauunternehmen die Möglichkeit, die Kampagne für ihre spezifischen regionalen Bedürfnisse anzupassen.
51 bzw. 48 potenzielle Neukunden bereits in den ersten drei Monaten
Die Praxis zeigt, wie die Kampagne für die Fensterbauer arbeitet. Bereits in den ersten drei Monaten habe Witthaut Fensterbau 51 Neukunden gewonnen und Denzlein 48 Neukunden. Mittlerweile dürfte die Quote laut Profine bereits deutlich höher liegen, da die Kampagne weiterläuft.
Richard Denzlein, Geschäftsführer von Denzlein, betont: "Die Kampagne ist von Kömmerling hervorragend mit optimalem Support vorbereitet worden. Wir konnten sie direkt für uns einsetzen. Das Zusammenspiel hat hervorragend funktioniert. Die Rücklaufquote hat unsere Erwartungen übertroffen."
Ebenso positive Erfahrungen habe auch Hubert Witthaut, Geschäftsführer von Witthaut Fensterbau, gemacht: "Wir haben alle Maßnahmen eingesetzt und waren besonders von der Postwurfspezialsendung begeistert. Ein hoher Anteil der Empfänger hat dann direkt über unsere Aktionswebsite oder telefonisch mit uns Kontakt aufgenommen."
Synergien aus klassischer und digitaler Werbung
Was sind die Erfolgsfaktoren der Kömmerling Kampagne? Die Antwort lautet dem Unternehmen zufolge: die synergetischen Marketing-Strategie. Sie führe durch das Zusammenspiel aller Maßnahmen zu einer erhöhten Kundeninteraktion. Kömmerling kombiniert hier für die Fensterfachunternehmen klassische und digitale Kommunikation. Die individualisierbare Aktionswebsite, Online-Banner, Social Media-Anzeigen und weitere Online-Werbetools werden durch klassische Zeitungsanzeigen, Hörfunkspots, wirtschaftliche Postwurfsendungen sowie PoS-Werbemittel verstärkt.
Optimale Transparenz der Werbewirkung
Gleichzeitig erhalten die Fensterbauunternehmen laut Profine eine "hervorragende Transparenz". Durch die intelligente Verknüpfung digitaler Technologien mit den klassischen Werbemaßnahmen sei es möglich, genau nachzuvollziehen, auf welche Werbung die Interessenten besonders stark reagieren. Dies erlaube es den Unternehmen, ihre Marketingstrategie stetig zu verbessern und effektiver zu gestalten. Hubert Witthaut dazu: "Wir sehen, welche Maßnahme sich rentiert oder wo noch Optimierungspotenzial für uns drinsteckt. Die Marketing- und Online-Experten von Kömmerling unterstützen uns dabei, diese Stellschrauben anzuziehen."